Bazı arama sonuçlarının yanında yıldız derecelendirmesi görürsünüz. Bazılarında ürün fiyatı, stok durumu veya tarif hazırlama süresi yer alır. Bu "zengin sonuçlar" (rich results) nasıl oluşur?
Cevap: Schema Markup — yani yapısal veri.
Schema.org tarafından tanımlanmış standart bir veri formatıdır. Sayfanıza JSON-LD biçiminde eklenen bu kod parçası, Google'a şunu söyler:
Google bu bilgileri okur ve arama sonuçlarında görsel zenginlik ekler.
İşletmenizin adı, adresi, telefonu, açılış saatleri ve web sitesini Google'a yapısal formatta tanıtır. Google Haritalar ve yerel aramalarda doğruluğu artırır.
Blog yazılarınızda kullanılır. Yazar, yayın tarihi ve başlık bilgilerini Google'a iletir. Google Haberler'de çıkma şansını artırır.
Ürün sayfalarında kullanılır. Fiyat, stok durumu ve değerlendirme puanını arama sonuçlarında gösterir. Tıklama oranını önemli ölçüde artırır.
Sık sorulan sorular bölümünüze eklendiğinde Google, soruları ve cevapları doğrudan arama sonucunda genişletilebilir şekilde gösterebilir.
Sayfa hiyerarşisini Google'a tanıtır. Arama sonucunda "Ana Sayfa > Hizmetler > Web Tasarım" şeklinde yol izi görünür.
Schema olmayan bir site ile schema olan bir site aynı sırada listelense bile, schema olan sitenin zengin görselliği %30-40 daha yüksek tıklanma oranı (CTR) sağlar. Daha yüksek CTR, zamanla daha üst sıra anlamına gelir.
JSON-LD formatında yazılan schema kodu, sayfanın <head> bölümüne eklenir. WordPress'te eklentilerle kısmen yapılabilir, ancak özel PHP sitelerinde tam kontrol ve doğru çıktı garanti edilir.
Mitmedya'nın tüm web sitesi projelerinde LocalBusiness ve Article schema standart olarak uygulanır.